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从音频到书刊、文创，如何靠百万粉丝IP打造良性学习闭环？
在眾多特色助學(xué)品牌和產(chǎn)品背后，是出版機(jī)構(gòu)的IP打造探索。圍繞品牌IP、圖書(shū)IP、少兒IP、助學(xué)IP，出版機(jī)構(gòu)如何“排兵布陣”？音頻故事、圖書(shū)、文創(chuàng)等等，不同產(chǎn)品形態(tài)如何打造良性學(xué)習(xí)閉環(huán)？
曲小奇，頭發(fā)像曲奇餅干，背著藍(lán)書(shū)包，穿著黃T恤。它是“好奇寶寶”也是“機(jī)智擔(dān)當(dāng)”。
曲小奇形象
超8億收聽(tīng)量音頻反向出版
構(gòu)建產(chǎn)品矩陣
曲小奇是重慶首個(gè)原創(chuàng)少兒IP，它的音頻故事專輯在全網(wǎng)的收聽(tīng)量達(dá)8億+，全網(wǎng)有100萬(wàn)+的粉絲。曲小奇是陪伴3～12歲兒童成長(zhǎng)的好伙伴。
曲小奇最初的誕生是因?yàn)榻y(tǒng)編版本教材的來(lái)臨，小學(xué)語(yǔ)文課本內(nèi)容迎來(lái)大變革。而縱觀市場(chǎng)，統(tǒng)編版教材配套輔導(dǎo)產(chǎn)品稀缺。曲小奇音頻產(chǎn)品《曲小奇爆笑大語(yǔ)文》抓住這一市場(chǎng)空白，橫空出世，快速切中用戶痛點(diǎn)，從而獲得爆發(fā)式成長(zhǎng)。
《曲小奇爆笑大語(yǔ)文》音頻專輯
曲小奇先后出版“曲小奇‘我可以’情商系列”；授權(quán)“化學(xué)工業(yè)出版社”出版《曲小奇愛(ài)上語(yǔ)文課（1-3年級(jí)）》；與“小博集”合作的《曲小奇·少年奇探團(tuán)》即將上市。另外，獨(dú)立出版的《曲小奇的語(yǔ)文課》也勢(shì)頭正勁，入選抖音新書(shū)榜。
曲小奇特別版雜志《作文素材·小學(xué)版》，覆蓋小學(xué)3～6年級(jí)，年總發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。文創(chuàng)“曲小奇·黑卡系列”全網(wǎng)熱銷50萬(wàn)+，《成語(yǔ)黑卡》（一代）曾在王芳直播間30秒銷售2000套。
關(guān)注孩子、家長(zhǎng)、教師三方需求
課外反哺課內(nèi)
天下圖書(shū)公司成立18年來(lái)，秉承“傳承文化，教育為本”的出版理念，堅(jiān)持以有特色的教育出版為主要發(fā)展方向，打造了《作文素材》《經(jīng)典作文》《英語(yǔ)街》等品牌出版物，充分借助編輯內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與渠道發(fā)行優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)青少年作文、英語(yǔ)出版領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。
曲小奇產(chǎn)品既有音頻類的有聲讀物，也有出版類的圖書(shū)、雜志、文創(chuàng)，用聽(tīng)讀一體的方式為孩子呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容。
在IP打造方面，團(tuán)隊(duì)充分關(guān)注孩子、家長(zhǎng)、教師三方的需求。在IP內(nèi)容創(chuàng)作上既要有趣，吸引孩子的注意力，孩子讓孩子喜歡；同時(shí)，符合正向價(jià)值觀，讓家長(zhǎng)也喜聞樂(lè)見(jiàn)；再次，讓孩子的課外聽(tīng)讀內(nèi)容，有助于課內(nèi)教學(xué)，課外反哺課內(nèi)，形成課內(nèi)外一體的良性學(xué)習(xí)閉環(huán)。
我們今年推出的新品《曲小奇的語(yǔ)文課》，是一套針對(duì)小學(xué)生的“大語(yǔ)文+科普”的閱讀輔導(dǎo)書(shū)。這套書(shū)我們醞釀了3年之久，是由曲小奇的王牌音頻專輯《曲小奇爆笑大語(yǔ)文》轉(zhuǎn)化而來(lái)，這個(gè)音頻專輯的播放量超過(guò)8000萬(wàn)，能讓孩子在哈哈大笑中學(xué)到知識(shí)，這也是我們想要實(shí)現(xiàn)的效果——笑有所得。
我們也將曲小奇“好奇、樂(lè)學(xué)”的理念注入到《曲小奇的語(yǔ)文課》這套書(shū)中，希望帶給孩子輕松快樂(lè)的學(xué)習(xí)方式，讓孩子在開(kāi)闊視野的同時(shí)，還有余力發(fā)現(xiàn)美好，尋找自己熱愛(ài)的事物。
內(nèi)容為王+數(shù)字化轉(zhuǎn)型
+渠道精細(xì)化運(yùn)作
在IP發(fā)展上，內(nèi)容為王+數(shù)字化轉(zhuǎn)型+渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，是我們一直在做的。一方面我們還是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，好內(nèi)容是曲小奇IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在不同的場(chǎng)景之下，帶給孩子全方位、可持續(xù)的陪伴。另一方面，在如今新的消費(fèi)場(chǎng)景之下，IP的成長(zhǎng)與發(fā)展，不應(yīng)只是一家公司單打獨(dú)斗，更應(yīng)聯(lián)合上下游、同行，一起共謀合作。曲小奇的IP的發(fā)展一直比較開(kāi)放，愿意與各領(lǐng)域優(yōu)秀的合作伙伴共謀未來(lái)。
此外，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)。我們通過(guò)一系列品牌營(yíng)銷，整合優(yōu)勢(shì)資源，讓IP品牌化，從線上到線下，從主播到校網(wǎng)商，從老師到家長(zhǎng)，都認(rèn)同我們的產(chǎn)品，不遺余力地建設(shè)好口碑，讓品牌口口相傳，獲得積淀。